Мониторинг ключевых изменений позиций по фразам в Яндекс Директ

В рекламной кампании нет малозначительных мелочей. Чтобы получить что-то полезное, нужно изрядно потрудиться. Не прикладывая усилий, вам вряд ли удастся достигнуть желаемого результата. Если не следить за рекламной кампанией, высока вероятность появления мусорного трафика, мешающего эффективному продвижению продукта. Но сначала проведем небольшой ликбез для тех, кто только начал разбираться в теме интернет-маркетинга.

Ведением рекламной кампаний называется процесс ее оптимизации, направленный на повышение эффективности, улучшение получаемых результатов.

Ведение рекламной кампании на 80% состоит из аналитики, тогда как оставшееся количество времени уделяется конкретным действиям. Для этой работы воспользуйтесь ресурсом Яндекс.Метрика, для чего понадобится создать и установить счетчик Метрики. Каждое объявление размечается UTM-метками. Дополнительно потребуется разметка целей в Метрике. Добиться поставленных целей без этих мер не удастся!

яндекс директ

Если пренебрегать советами и не заниматься ведением рекламной кампании

А теперь приведем списком перечень последствий, к которым приходят те, кто пренебрегают Яндекс-Метрикой и не ведут свои рекламные кампании каждый месяц:

  • Высокая стоимость клика – расход средств на рекламу впустую.
  • Позиционные перепады.
  • Нецелевой трафик, снижающий показатели ресурса.
  • Падение количества заказов со стороны целевой аудитории.

Уделим внимание показателям, о которых не стоит забывать. CTR – показатель, иллюстрирующий наглядно качественный уровень составленного объявления. Если он высокий, то с объявлением все в порядке. Также отметим показатель конверсии и процент отказов. Если последние значения низкие – это неплохо. Оптимальный процент отказов колеблется в границах 10-20%.

Этапы ведения рекламной кампании

Для примерного понимания процесса и более эффективной работы нужно знать о последовательности мероприятий в рамках ведения кампании:

  1. Отслеживание позиций объявления. Количество показов и кликов в спецразмещении, гарантии; отслеживание изменений позиций по фразам.
  2. Обработка статистических данных. Обнаружение конверсионных ключевиков, выявление ключевиков малой эффективности, обнаружение некликабельных объявлений.
  3. Взаимодействие со списком минус-слов.

реклама в Яндексе

Грамотное и последовательное ведение рекламной кампании положительно отражается на получаемых результатах. В силах и интересах рекламодателя разбираться в данной теме, чтобы не допускать ошибки.

Мониторинг позиций объявления

Прежде всего, стоит взглянуть на то, где происходит показ рекламных объявлений. Объявления в спецразмещении дадут больше эффективности на фоне гарантии. В данном случае целесообразно посмотреть на наибольший объем показов. Воспользоваться для этого можно Мастером отчетов в Яндекс.Директ. Приведем порядок действий:

  1. Заходим в список кампаний, после – в статистику.
  2. Отправляемся на раздел «Мастер отчетов».
  3. Теперь на экране открылись два столбца.
  4. Следует поставить отметки в левом столбце на «Название площадки», а также «Позиция», тогда как справа в столбце понадобится поставить галочку CTR, показы и клики, «Средняя позиция показов», а также «Средняя позиция кликов». Это нужно сделать для понимания, в каком блоке, и на какой позиции размещены конкретно ваши объявления.
  5. Ознакомьтесь с отчетом, где «Прочее» вмещает в себе динамику и гарантию.

К примеру, в отчете – 120 показов в течение трех месяцев и 6 кликов на протяжении этого периода времени. Этого крайне мало для успешного продвижения продукта в сети и получения прибыли по итогу рекламной кампании. После изучения показателей следует, что вам необходимо потрудится над CTR для уменьшения стоимости клика.

Причина в большинстве случаев кроется в неуклонном падении объявления вниз при минимальной сумме на счету. Не будет лишним поработать с автоброкером, за счет чего попытаться уменьшить процент от стоимости на позицию в спецразмещении. После уменьшения ставки подобных падений не будет.

Мониторинг изменений позиций по фразам

Теперь посмотрите на ключевики, перемещенные с занимаемых позиций. Взглянуть на отчет можно после перехода по ссылке «Мониторинг изменений позиций по фразам», размещенной в нижней области страницы «Мои кампании».

предсказуемый результат яндекс директ

В большинстве случаев позиции теряют те объявления, которые имеют невысокий процент кликов. Это повлечет за собой повышение цены за клик по ключевой фразе. Выходом из сложившейся ситуации станет удаление ключевой фразы или работа над объявлением, и главной целью здесь будет увеличение процента кликабельности.

Работа со статистикой

Ведение рекламной кампании базируется на аналитической работе, а именно обработке статистических данных. Начать стоит с выявления конверсионных и неконверсионных ключевых фраз. В этом пригодится полезный инструмент, известный вам как Мастер отчетов. В столбце «Срезы» нужно отметить пункт «Условия показа». Далее представится возможность увидеть ключевики, инициирующие показ объявлений. В правом столбце отмечаются пункты «Конверсия (%)» и «Конверсии».

Что мы видим на экране – отчет о конверсиях с конкретных ключей. Наиболее приемлемый процент конверсии составляет на уровне 1% и выше. Однако здесь все сугубо индивидуально и во многом определяется тематикой.

Выявление некликабельных объявлений

Следующим этапом нужно разобраться с выявлением некликабельных объявлений. Для этого можно воспользоваться уже знакомым столбцом «Срезы». Выберите «№ объявления», при этом оставив правый столбец без изменений, то есть с отметками на пунктах «Показы», «Клики», «CTR (%)», «Расход всего (руб.)», «Ср. цена клика (руб.)». Повторимся: если процент кликабельности слишком низкий, то лучше приступить к редактированию объявления. Если же показатель CTR в процентах достаточно высокий – оставляем все без изменений.

Чтобы узнать точно, какое объявление имеет наибольший успех, рекомендуем воспользоваться А/Б тестами. В данном тесте участвуют два варианта одного объявления. С течением времени путем аналитической работы удастся выделить одно наиболее эффективное объявление.

Работа со списком минус-слов

В конкретном случае подразумевается работа с Метрикой: нужно углубиться в те отчеты, в которых четко просматривается перечень запросов, используемым целевой аудиторией для просмотра объявлений. Руководствуясь данными отчетами, вам предстоит подбирать минус-слова. Начать стоит с вебвизора.

Листайте отчет в поиске слов, которые не должны приводить к показу рекламных объявлений. Вам, скорее всего, попадутся в первую очередь слова типа «как» — их и следует вносить в список минус-слов в рамках рекламного проекта по установке газовых счетчиков. Вот каким образом удается собирать минус-слова для конкретной кампании, а также чистить трафик от ненужного содержания.

Кропотливый труд специалиста по рекламе и внимательное отношение к своей работе обеспечивают со временем переход на сайт с продвигаемым продуктом исключительно целевой аудитории. Недочеты, как видим, несложно выявляются. Более точную картину ситуации с кликами и переходами на сайт можно отобразить с помощью персонального отчета. Для его создания понадобится конструктор отчетов.

Порядок действий на этот счет следующий:

  1. Начинаем с создания нового отчета, для чего переходим в «Отчеты», где кликнем «Мои счета», после – «Создать новый счет».
  2. Нажимаем по разделу «Группировки» и удаляем все старые.
  3. Не покидая этого окна, совершаем следующие действия: переходим в «Источники», затем жмем «Директ» и в конце нажимаем «Поисковая фраза (Директ)».
  4. Жмем «Применить».
  5. Листайте список фраз в поиске ненужных слов.

Минус-слова нужно указывать на уровне рекламной кампании. Прибегнув к рассмотренным выше простым способам поиска минус-слов, вам удастся очистить трафик от непотребного мусора, привлечь максимум целевой аудитории на сайт. Делать чистку несложно. Достаточно один раз в месяц уделить несколько часов времени, и популярность вашего продукта заметно подрастет.

Результаты аудита – как их использовать

Лучший вариант для этого предполагает привлечение больше трафика, при этом размер выделенного бюджета остается неизменным. Увеличив конверсию из показов в переходы на страницы ресурса, вам удастся получить желаемый результат. Эта конверсия получила название кликабельность/CTR, о чем уже говорилось ранее. Увеличение процента кликабельности оказывает положительное влияние на стоимость клика – его цена уменьшается.

отчет и калькулятор

Анализируемые факторы

Анализу подвергаются различные факторы. В ход идет специальный инструмент, отделяющий наиболее важное для увеличения процента кликабельности. Анализируемые факторы следующие:

  • виртуальная визитка;
  • подсветка заголовка;
  • подсветка текста;
  • уточнения;
  • быстрые ссылки;
  • мало показов;
  • позиция;
  • код ответа сервера;
  • отображаемые ссылки;
  • присутствие Favicon.

Информация относительно детальной статистки в рамках каждой отдельной рекламной кампании находятся в открытом для вас доступе, предоставлены в форматах PDF и CSV. Все это упрощает и ускоряет время получения конечного результата.

Лимиты

Проведение одного анализа предусматривает списание 50 лимитов. Также требуется 1 лимит на то, чтобы проверить каждый URL. Приведем пример: если в рекламной кампании 100 URL – осуществляется списание 150 лимитов.

Инструменты

Все инструменты для анализа эффективности рекламных объявлений, чистки ненужного трафика и увеличения процента кликов доступны каждому, кто зарегистрирован в системе Яндекс.Метрика.

Оцените статью
FreedomHacker
Добавить комментарий

Adblock
detector